بهترین گزینه برای دلگرمی یک عکاس تبلیغاتی کدام است؟

سعید محمودی‌ازناوه در گفت‌و‌گو با خبرنگار بخش هنرهای تجسمی خبرگزاری دانشجویان ایران (ایسنا)، درباره عکاسی تبلیغاتی گفت: چارچوب همه شاخه‌های عکاسی یکی است، ولی شناخت ابزار شاخه‌های مختلف نیاز به تخصص و تجربه دارد. در شاخه‌های مختلف عکاسی تبلیغاتی و صنعتی، هر شاخه نیز ابزار و تجهیزات متفاوتی دارد. این عکاس درباره کار عکاسی تبلیغاتی اظهار کرد: براساس محصول و کالایی که برای عکاسی به آتلیه می‌آید، نورپردازی و طراحی متفاوت است. این نورپردازی باتوجه به تجربه و تخصص عکاس انجام می‌شود، برای چیدمان نیز گاهی طراح به کمک عکاس می‌آید. در بسیاری از موارد در عکاسی تبلیغاتی و صنعتی، چیدمان و ایده‌پردازی‌ها بر اساس بررسی‌های طراح است که به عکاس کمک می‌کند تا عکس بهتری ثبت کند. برخی پروژها انجام می‌شود که ممکن است عکاس نقش طراح را برعهده گیرد. وی درباره بحث ایده‌پردازی تصریح کرد: ایده‌پردازی برای گرفتن عکس نیاز به یک اتاق فکر دارد. گاهی نیز این اتاق فکر نمی‌تواند به این امر کمک کند زیرا باید از اعضای مشخص، متخصص و با تجربه تشکیل شود. در برخی موارد نیز، خود عکاس با توجه به حساسیت کار برای طرح و ایده‌کار، مشورت می‌گیرد و گاهی نیز با توجه به تجربه‌اش ایده‌پردازی می‌کند. ازناوه با بیان اینکه همیشه باید بین تئوری و تجربه پلی ایجاد شود، گفت: اگر مباحث تئوری را به صورت آکادمیک آموخته باشید، ولی از تجربه کافی برخوردار نباشید و یا به عکس، اگر فقط تجربه داشته باشید ولی بحث تئوری را به خوبی فرا نگرفته باشید، در نتیجه موفق نخواهید بود. کسانی که به همراه تجربه‌ وارد عکاسی می‌شوند، اطلاعات تئوریک را با توجه به نیاز کاری و به اجبار کسب می‌کنند. وی افزود: در مراکز دانشگاهی، عکاسی به صورت عام و براساس واحدهای مصوب تدریس می‌شود و تنها در زمان انجام پروژهای مربوط به پایان‌نامه است که به صورت تخصصی می‌توان روی یک شاخه عکاسی کار کرد. خوشبختانه اکنون آموزشگاه‌هایی وجود دارند که به صورت تخصصی، عکاسی تبلیغاتی و صنعتی را آموزش می‌دهند. هنرجویان زمانی نتیجه بهتری می‌گیرند، که پس از آموختن دروس پایه، وارد آموزش تخصصی شوند. عکس/سعید محمودی‌ازناوه این عکاس تبلیغاتی با بیان این‌که تمام رشته‌های عکاسی به نوعی دچار رکود شده‌اند، اظهار کرد: اکنون گرفتن عکس آسان شده است و تنوع امکانات و دوربین‌های دیجیتالی به این امر کمک کرده است.‌ در گذشته شرکت‌ها و دفترهای تبلیغاتی، کارفرمایان و تولید کنندگان نیاز خود را به کارگاه‌های عکاسی سفارش می‌دادند. اما با ظهور دوربین‌های دیجیتال، ‌این شرکت‌ها برای کاهش هزینه‌ها، با خریداری دوربین و اندک تجهیزات و به کار گرفتن دانشجویان و افراد جویای تجربه، عکاسی دفترهای تبلیغاتی را مستقل به انجام می‌رسانند. این امر تا حدود زیادی باعث رکود کار عکاسی تبلیغاتی و صنعتی شده است. ازناوه ادامه داد: بسیاری از ارگان‌ها و کارخانه‌ها نیز با تهیه دوربین دیجیتال و استفاده از همکاران خودشان این کار را سازماندهی می‌کنند که نتیجه عکس‌ها عموما مناسب نیست. همچنین جای تأسف دارد که برخی افراد، دفترهای عکاسی بدون مجوز تأسیس کرده‌اند و با ارقام پایین‌تر مشغول به کار شده‌اند. این عضو انجمن عکاسان تبلیغتی و صنعتی ایران در ادامه با اشاره به تأثیر تولیدات در تبلیغات گفت: هنگامی که تولید ملی پایین بیاید و تولیدکنندگان نتوانند محصول مناسب تولید کنند، انگیزه آن‌ها برای تبلیغات نیز کم می‌شود. گاهی نیز دیده می‌شود، تولید کننده فروش و تولید زیادی دارد ولی با مبحث تبلیغات آشنا نیست. بحث بازاریابی به صورت محتوایی برای همه تولیدکنندگان و صنعتگران بیان نشده است. بازاریابی و تبلیغات خوب در تولید و فروش، بسیار تأثیرگذار است. عکس/سعید محمودی‌ازناوه ازناوه افزود: در کشور ما اکثرا تولیدکنندگان وصنعتگران فکر می‌کنند که هزینه بازاریابی و تبلیغات باز نمی‌گردد. از این رو برای تبلیغات هزینه زیادی نمی‌کنند که در روندی پیوسته، سفارش‌ها پایین می‌آید. با عنایت به کاهش اساسی هزینه‌های تبلیغ بسیاری از برندها و تولیدات خارجی تبلیغات خود را در ایران به انجام می‌رسانند. ازناوه در پاسخ به این پرسش که چرا مسابقات و جشنواره‌های منظمی در بحث عکاسی تبلیغاتی و صنعتی برگزار نمی‌شود؟ تصریح کرد: واقعیت این است که تمامی جشنواره‌ها و مسابقات نیازمند یاری دهنده هستند. انجمن عکاسان تبلیغاتی و صنعتی ایران حدود هفت سال است که با نبود حمایت لازم تأسیس شده است. بسیاری از کارها به صورت انفرادی و شخصی انجام می‌شود که دلگرمی نیز به دنبال ندارد. حتی نمایشگاه‌هایی تخصصی توسط انجمن برگزار شد که با هزینه خود هنرمندان به انجام رسیده است.

یک عکاس تبلیغاتی گفت: وجود سازمانی نظام‌مند در این رشته ضرورت است، وجود یک سازمان نظام‌مند باعث دلگرمی همکاران می‌شود. اگر همه کارهایی که انجام می‌شوند، زیرنظر آن سازمان یا انجمن باشد و حق استفاده کار تبلیغاتی به جز افراد عضو این انجمن به اشخاص دیگر داده نشود، این‌گونه انجمن نیز به هر تعداد عضو نمی‌گیرد و کارها تخصصی‌ انجام می‌شوند و هر کس نیاز به عکاسی تبلیغاتی داشت به سراغ انجمن می‌آید.